| |
Chociaż sam pomysł nie jest nowy, bowiem od lat powstaje mnóstwo
gier, zazwyczaj małych i prostych, które są umieszczane na witrynach firm,
marek lub produktów. Są to gry typu miner, puzzle, czy pasjans. Jednak
jedyny ich związek z firmą stanowi najczęściej logo. Ich treść po prostu
nie jest związana z samą firmą, reklamującą siebie, produkt lub markę.
Skupia uwagę konsumentów znacznie dłużej i w znacznie
większym stopniu niż reklama tradycyjna. Advergame daje
reklamodawcy możliwość przekazania znacznie większej liczby informacji
o produkcie. Umożliwia nawet krótką edukację przyszłego klienta
- przedstawienie mu nie tylko nowych produktów, ale wskazania
szeregu istotnych cech tych produktów.
Trzy podstawowe funkcje advergames to:
- kreowanie pozytywnego wizerunku firmy
- zwiększanie znajomości marki
- informacja o produkcie czy usłudze
Zwiększenie znajomości marki odbywa się poprzez
proces edukacji - klient dowiaduje się w trakcie gry o wielu cechach
produktu, poznaje jego właściwości, zalety, asortyment, etc.
Wbrew pozorom advergaming nie jest tylko
grą - zabawą samą w sobie. Jest znakomitym narzędziem e-marketingu
opartym o permission marketing.
Pozwala tworzyć bazy danych potencjalnych klientów
oraz określić ich preferencje, i poznać opinie w trakcie tworzenia
produktu, czy nawet testować go zanim trafi do sprzedaży.
Gracz dobrowolnie podaje swoje dane chcąc otrzymać
nagrodę. Zwiększa to szanse wygranej, która zależy od jego szczęścia
i umiejętności w grze.
Badania marketingowe internautów dowodzą,
iż advergame to już nie tylko interaktywna gra przyciągająca
nastolatków. Świadczy o tym demografia ich użytkowników, wśród
których zaczynają dominować osoby po trzydziestce.
|
|
|
| Advergame to rodzaj gry wykorzystującej
technologię interaktywną w celu dostar-czenia użytkownikowi
wzmo-cnionego przekazu rekla-mowego. Koncepcja ta łączy w
sobie przekaz z rozrywką. Podstawowa cecha adver-gamingu to
łączenie przyjemnego z pożytecznym. |
|
