|
Badania marketingowe - najbardziej podstawowy podział dzieli
je na 2 rodzaje:
Pierwotne przeprowadzane są np. przez firmę specjalistyczną,
natomiast wtórne są udostępniane przez daną firmę np. z własnego
archiwum sprzedaży.
Inne kryteria podziału badań to np. czas, koszta,
charakter badań, zasięg terytorialny, grupa konsumencka, produkt,
itp.
Internet zrewolucjonizował badania marketingowe
przede wszystkim pod względem kosztów i skali powodując ich dynamiczny
rozwój. Najlepszym tego dowodem jest ich ogromna ilość.
Podstawowe zalety badań marketingowych w Internecie to:
- coraz niższe koszta z uwagi na rosnąca konkurencję na rynku
badań
- nieograniczony zasięg terytorialny
- brak ograniczenia czasowego występującego np. przy wywiadach
telefonicznych
- możliwość precyzyjnego dotarcia do grupy docelowej, a nawet
indywidualnego internauty
- możliwość natychmiastowego zebrania wyników badań
- możliwość zebrania indywidualnych komentarzy i opinii dotyczących
badań
|
